На побережье особый мягкий микроклимат, а широкие пляжи привлекают бархатистым белым кварцевым песком. Юрмала состоит из 15-ти поселков. В 1999 году пляжу в Майори в знак его соответствия европейским стандартам экологии и качества был присужден голубой флаг. Архитектура Юрмалы уникальна. Деревянные постройки со своими затейливыми башенками, украшенными причудливой резьбой крылечками и верандами с цветными витражами, напоминают сказочные домики. Жизнь в Юрмале проходит размеренно и неторопливо. Непременно прогуляйтесь по центральной улице Емас, главной в городе, с ее уютными кафе, кондитерскими и сувенирными магазинчиками. Самые надёжные пластиковые емкости от производителя.